0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
%

Türkiye’nin Podcast Dünyası:

Ekosistem, Eğitim ve Medya Entegrasyonu

İlk podcast kaydı 2000’lerin başında bir otel odasında gerçekleştirildi. Adam Curry’nin bu otel odasında gerçekleştirdiği kayıttan sonra podcast, hızla büyüyen bir medya formatı haline geldi. 2005 yılında "podcast" kelimesi yılın kelimesi seçildi ve iTunes entegrasyonu ile daha fazla kitleye ulaşmaya başladı. Podcast beklenen büyük patlamayı gerçekleştirmese de, her zaman varlığını sürdüren ve medya dünyasında istikrarlı bir şekilde büyüyen bir içerik formatı oldu.

2014 yılında "Serial" adlı podcast serisinin yayınlanması, podcastin kitleselleşmesini ve ticarileşmesini hızlandırdı. Pandemiden önce Spotify’ın milyar dolarlık yatırımları ile yeniden dikkatleri üzerine çeken podcast, pandemi döneminde dünya genelinde büyük bir yükseliş yaşadı. Bu dönemde en çok dikkat çeken ülkelerden biri de Türkiye’ydi.

Türkiye’de Podcast Ekosistemi Kurumsallaşıyor!

Türkiye’de de pandemi öncesi başlayıp pandemi ile daha da güçlenen podcast, medya dünyasında kendine kalıcı bir yer buldu. Son dört yıl içinde Türkiye’de podcast ekosistemi, kendi aktörlerini üretti ve kurumsal yapısını ortaya çıkardı. Gidecek daha çok yolu olsa da, Türkiye’de podcast ekosisteminin kurumsallaşan bir yapıya sahip olduğunu söylemek mümkün. Podcast alanında Türkiye’de öncelikle podcast ağları ve yapım şirketleri ortaya çıktı. Medyapod, Podcaster App, Podcast BPT, Bubble Works Media, Podfresh gibi pek çok podcast ağı, üretimlerini sürdürmeye devam etti. Ayrıca Podkids adında çocuklara yönelik bir podcast ağı da Türkiye’de aktif olarak faaliyet gösteriyor.Podcast ajansları olarak yola çıkan Podeus ve Podfresh gibi yapılar da sektörde yerlerini aldılar. Bu yapılar, ağlar ve ajanslar arasında kesişen işlevler üstlenerek hem podcast üretiminde hem de stratejik desteklerde rol oynamaya devam ediyor.Son dört yıl içinde Türkiye’de çeşitli podcast uygulamaları ortaya çıktı. Bunlar arasında hukuk odaklı içeriklerle öne çıkan Law Podcast, Türkiye’nin ilk global podcast uygulaması olan Podcaster App, kapalı devre yayınlar yapan Podcast Dinle ve son olarak Poddy gibi uygulamalar yer aldı. Bu uygulamalar, podcast ekosisteminde farklı ihtiyaçları karşılamaya yönelik çözümler sunuyor.

Podcast Eğitimleri ve Akademideki Yeri

Podcast ekosisteminde eğitim de önemli bir odak noktası haline geldi. TGS Akademi, Podcaster App, Podeus ve Podfresh gibi yapılar, podcast eğitimlerine büyük önem verdiler. News Lab Turkey’nin yürütücülüğünde, potansiyel podcast üreticilerine yönelik uzun süreli destekler sağlayan kuluçka eğitimleri de gerçekleştirildi.Podcast, Türkiye’de akademik dünyada da kendine yer buldu. Çeşitli yüksek lisans ve doktora tezleri, podcasti bir araştırma nesnesi olarak ele alıyor. Ayrıca, Üsküdar Üniversitesi, İstanbul Üniversitesi, Yeditepe Üniversitesi ve Bilgi Üniversitesi gibi pek çok üniversitede podcast ders olarak okutulmaya başlandı. Yakın zamanda TÜBİTAK tarafından desteklenen, podcastin ekonomi politiğine odaklanan bilimsel bir araştırma süreci de başlatılacak.

Veriler ve Araştırmalar

Podcast ekosisteminde verinin önemi yadsınamaz. Türkiye’de de bu alanda yapılan çeşitli araştırmalar mevcut. Podbee Media’nın İpsos Türkiye ile gerçekleştirdiği podcast araştırması, Podfresh’in Kimola ile yaptığı araştırma gibi çalışmalar, ekosistemi anlamak için global verilerin yanı sıra yeni bilgiler sunuyor. Ayrıca, Podcaster App ve News Lab Turkey tarafından yapılan “Üreticiden Dinleyiciye Podcast Ekosistemi” araştırması da hem dinleyicilere hem de podcasterlara dair değerli içgörüler sağladı. Karnaval Radyo’nun gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Ses Haritası” araştırması da bu alanda önemli bir çalışma olarak öne çıkıyor.

Reklam İlişkileri

Podcastler, reklamcılık dünyasında da önemli bir yer edindi. MMA Türkiye’nin öncülüğünde, Türkiye’de sesin geleceğine odaklanan ve iki yıldır devam eden etkinlikler, özellikle reklam endüstrisini hedef alıyor. Bu etkinlikler kapsamında, sesli içeriklerin önemine vurgu yapılıyor. IAB Türkiye’nin altında yer alan ses çalışma grubu, podcastin önemini artırmak için çeşitli çalışmalar yürütüyor. Ayrıca, “Podcast Dinliyorum” gibi topluluk buluşmaları, podcast dinleyicilerini ve üreticilerini bir araya getiren platformlar oluşturuyor. IAB Türkiye, çeşitli analizlerle podcast sektörüne katkı sağlarken, Poddict gibi platformlar podcast reklamcılığı çözümleri sunmaya başladı.

Haber Medyasında Podcast

Podcast, haber medyasında da önemli bir mecra haline geldi. Anadolu Ajansı, podcaste en fazla yatırım yapan ve bir podcast ağı oluşturan ilk ve tek konvansiyonel medya kuruluşu olarak öne çıkıyor. Dijital medyada ise Aposto, Kısa Dalga, Medyascope, Daktilo 1984 gibi mecralar, podcast alanında önemli yatırımlar gerçekleştirdiler. Aposto’nun süreklilik arz eden “6.30” podcasti, haber podcastleri içinde önemli bir yer tutuyor.

Neden Haber Podcastleri Bu Kadar Popülerleşti?

Tüm bu gelişmeler ışığında Podcast & VideoCast iletişim ajansı Podeus'un Podcast ve İletişim Araştırmaları Merkezi PODİM, “Dijital ve Konvansiyonel Haber Medyası İçin Global Podcast Pazar Analizi” raporunu oluşturdu.

Rapora göre habercilik podcastlerinin yaygınlaşmasının ardında üç temel sebep öne çıkıyor.

Güvenilirlik: Rapora göre dinleyiciler, podcastleri basılı yayınlara ve televizyona göre daha güvenilir buluyor. Bağımsız gazetecilik anlayışı ve sansürsüz içerik, podcastleri tercih etmelerinin en önemli nedenlerinden biri.

Zaman Tasarrufu: Yoğun yaşam temposu içinde, dinleyiciler haberleri takip etmek için vakit bulamıyor. Trafikte, toplu taşımada veya iş yerinde geçirilen zaman, podcast dinleyerek değerlendiriliyor.

Derinlemesine İçerik: Haber podcastleri, sadece ana başlıkları değil, konuların arka planlarını ve etkilerini de ele alarak dinleyicilere zengin bir deneyim sunuyor. Bu sayede, dinleyiciler sadece gündemi takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda konuların daha derinlerine inme fırsatı buluyor.

Medya Devleri Podcast Dünyasında

BBC, The New York Times, Al Jazeera, The Economist ve The Guardian gibi global medya kuruluşları, geleneksel haberlerini podcast formatına taşımanın yanı sıra, hedef kitlelerine özel podcast serileri üretiyor. Siyaset, ekonomi, spor gibi farklı alanlarda uzmanlaşmış podcastler, dinleyicilere geniş bir içerik yelpazesi sunuyor. The Daily AUS, Squiz Media gibi tamamen dijital platformlarda faaliyet gösteren medya kuruluşları da podcast dünyasında önemli bir yer edinmiş durumda. Bu kuruluşlar, dijital dünyanın dinamiklerini kullanarak yenilikçi ve ilgi çekici podcastler üretiyor.

Dünya Genelinde Podcast Trendleri

Gelişmiş ve gelişmekte olan toplumlarda haber podcastlerine ilgi yüksekken, diğer ülkelerde de bu trende ayak uydurulmaya başlandı. Farklı kültürel dinamiklere sahip Tunus, Cezayir ve Lübnan gibi ülkelerde, yerel medya kuruluşlarının yanı sıra baskın kültürel etkilerin de büyük rol oynadığı görülmekte. Bu ülkelerde, özellikle güçlü medya kuruluşlarının sunduğu podcast içerikleri yoğun bir şekilde tüketiliyor.

Geleceğin Medyası: Podcastler

PODİM raporuna göre haber podcastlerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Bununla birlikte medya kuruluşlarının da bu alanda daha fazla yatırım yapması bekleniyor. Dinleyicilerin ihtiyaçlarına ve beklentilerine uygun içerikler üreten medya kuruluşlarının podcast dünyasında ön plana çıkmasına kesin gözle bakılıyor.

Podeus'un Kapsamlı Raporuna Ulaşın

Podcast ve İletişim Araştırmaları Merkezi PODİM'in hazırladığı bu kapsamlı rapor, dijital ve konvansiyonel haber medyası için global podcast pazarını detaylı bir şekilde analiz ediyor.

Raporu satın almak ve daha fazla bilgi için merhaba@podeus.co adresine ulaşabilirsiniz.